“好空调，格力造”，这句广告词曾经响彻大江南北，几乎家喻户晓。格力，也一度是国产空调的代名词，稳坐行业头把交椅。然而，风水轮流转，几年前，一家日销10亿的空调巨头横空出世，硬生生地把格力从冠军宝座上拉了下来。
很多人不禁要问：曾经的霸主格力，是如何一步步走向衰落的？而默默无闻的美的，又是如何在激烈的市场之间的竞争中逆袭成功的？
要解答这样的一个问题，还得从格力的发家史说起。上世纪90年代，中国空调市场还是一片蓝海，充斥着各种国外品牌。彼时，格力还只是一家名不见经传的小厂，直到朱江洪的出现，才改变了格力的命运。
朱江洪，格力的创始人之一，一位极具魄力和远见的企业家。他力排众议，顶着的压力，毅然决然地将一条技术落后的生产线改造成了先进的生产线，为格力的腾飞奠定了基础。在他的带领下，格力空调的年产量从最初的2万台猛增至250万台，一跃成为行业巨头。
当然，格力的成功也离不开“铁娘子”董明珠的强势营销和铁腕管理。董明珠，一个从基层销售员做起来的商界传奇，她雷厉风行的作风和对产品质量的近乎苛刻的要求，让格力空调在消费的人心中树立了良好的口碑。
2005年，格力空调销量突破千万台大关，甚至在海外建立了生产工厂，风头一时无两。在董明珠的带领下，格力在空调领域称霸了24年，成为中国制造的骄傲，董明珠也因此被冠以“商界铁娘子”的称号。
然而，盛极必衰，这句话放在格力身上同样适用。近年来，随市场环境的变化和竞争的加剧，格力逐渐显露出疲态。
格力过于依赖空调业务，产品结构单一，抗风险能力较弱。疫情期间，线下销售受阻，格力空调销量大幅度地下跌，而别的业务板块却没有办法弥补损失，导致公司整体业绩承压。
格力的数字化转型相对滞后，在电商、线上营销等方面落后于竞争对手。而美的早已开始布局线上渠道，并通过数字化手段提升运营效率，抢占市场先机。
格力在产品创新方面也显得有些后劲不足。近年来，格力鲜有让人眼前一亮的新产品问世，而美的则不断推出搭载新技术、新功能的空调产品，满足那群消费的人日益多元化的需求。
与格力不同，美的的崛起之路更加曲折，也更具传奇色彩。美的的创始人何享健，最初只是一家生产塑料瓶盖的小作坊老板。凭借着敏锐的市场嗅觉和敢为人先的魄力，他带领美的先后进军电风扇、空调等领域，并最终发展成为一家业务涵盖消费电器、暖通空调、机器人与自动化系统、数字化业务四大板块的科技集团。
1.多元化发展的策略：美的并没有把所有鸡蛋都放在空调这一个篮子里，而是采取多元化发展的策略，不断拓展新的业务领域。从电风扇到空调，从微波炉到冰箱，美的的产品线不断丰富，形成了多点开花的局面。这种多元化的业务布局，不仅分散了风险，也为美的提供了更广阔的发展空间。
2.技术创新驱动：美的从始至终坚持技术创新，不断加大研发投入，提升产品竞争力。从早期的引进消化吸收再创新，到如今的自主研发，美的在技术创新方面投入了大量的资金和人力，并取得了丰硕的成果。
3.数字化转型升级：美的很早就意识到了数字化转型的重要性，并将其作为公司发展的重要战略。近年来，美的不断加大在数字化方面的投入，推动企业内部的数字化转型升级，并取得了显著成效。
4.灵活的市场策略：美的的市场策略非常灵活，善于依据市场变化调整经营策略。比如，在国内空调市场之间的竞争激烈的情况下，美的选择将产品销往国外，避开与国内品牌的正面竞争，积累了丰富的海外市场经验。
正是凭借着多元化发展的策略、技术创新驱动、数字化转变发展方式与经济转型以及灵活的市场策略，美的才得以在激烈的市场之间的竞争中脱颖而出，并最终超越格力，成为中国空调市场的领跑者。
美的的逆袭，对格力来说无疑是一记响亮的耳光。曾经不可一世的空调霸主，如今却要面对被后起之秀超越的尴尬局面。但这并不代表格力已经失去了竞争力，相反，这或许是格力“二次创业”的机会。
痛定思痛，格力也开始反思自身的问题，并积极寻求改变。近年来，格力加大了对科技研发的投入，并开始布局智能家居、高端装备等新兴领域，试图摆脱对空调业务的过度依赖。
同时，格力也开始拥抱数字化转型，加强线上渠道建设，并尝试通过直播带货等新经营销售的方式触达更多消费者。
可以预见，未来的空调市场之间的竞争将会更激烈。格力与美的之间的较量，也将从国内市场延伸到全球市场，从产品竞争升级到品牌竞争、技术竞争、生态竞争等多个维度。
格力与美的的竞争，不仅仅是两家企业的较量，更是我国制造业转变发展方式与经济转型的一个缩影。过去，中国制造依靠低廉的成本和价格上的优势，在全球市场占据了一席之地。
然而，随着全球产业格局的调整和消费的人需求的升级，中国制造必须从“价格战”转向“价值战”，才能在激烈的竞争中立于不败之地。
这意味着，中国制造企业要更看重技术创新，提升产品质量和性能，打造自主品牌，并不断的提高企业管理上的水准和运营效率。
同时，中国制造企业还需要更看重环保和社会责任，积极履行企业公民义务，赢得消费者和社会的认可。
在市场经济的大潮中，没有永远的赢家，只有不断奔跑的人。格力与美的的竞争，也将激励着更多中国制造企业不断地进步，勇攀高峰。
未来，中国制造企业要以更加开放的姿态拥抱全球化，以更加创新的精神推动技术进步，以更加务实的行动践行社会责任，才能在世界舞台上展现中国制造的魅力与实力。
这场空调市场的“龙虎斗”，最终谁将胜出，现在下结论还为时尚早。但有一点能确定，这场竞争将推动中国空调行业慢慢的提升，也将为广大购买的人带来更多更好的产品和服务。
信息来源：2024-02-27 14:51·新浪财经 从领先到被超越，老牌家电一哥格力电器何去何从？
格力品牌已经深入人心，希望慢慢的提升创新；美的品牌后起之秀，让我们实现更美的生活；愿格力美的相得益彰，比翼双飞。
中国企业家几乎都逃不过“见光死“的“魔咒”。 格力的掌门人这近十几年来，是在电视台和别的媒体平台曝光率最高的，你看人家美的的不管是老板还是掌门人有那一个出来“曝光”的，他们都埋头做事，那有闲功夫出来抛头露面的！
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